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库克疯了?iPhone再降价! XS成最不保值苹果手机

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  库克疯了? iPhone再降价! 拼多多最多降2300, XS成最不保值苹果手机

  继特斯拉宣布降价之后,苹果手机再次推出降价优惠。

  近日,京东、国美、苏宁三大电商渠道的iPhone再次启动大幅度降价,最高直降1700元,并且拓宽了降价产品范围。

  京东表示,作为苹果的重要伙伴合作,其在销售苹果产品过程中享有一定的促销优惠权利,而这也是本次京东降价幅度超大的原因之一。据了解,此次降价还将覆盖iPad、Mac、Watch、AirPods等全品类。

  其中,针对iPhone XS及iPhone XS Max的价格调整幅度为:iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

  

  去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,公司业绩也受到影响,无奈之下苹果公司只好选择降价的方式,可谓是满满的求生欲。不过,专家认为,降价虽然能促进短暂的销量上升,但会对品牌和利润造成伤害,尤其是苹果这样的高端品牌。

  除了京东之外,苏宁官方也宣布,以及苏宁易购天猫旗舰店也下调了iPhone XS产品售价,力度最高达1000元,在焕新节(3月15日)及“女王节”(3月8日)期间,还可以享受分期及以旧换新等众多服务。

  

  另外,苏宁方面还表示,在iPhone XS售价下调基础上,还可以领取直降券。领券后,苏宁易购和猫宁店的iPhone XS 256G版本到手价为8888元,较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手价为9388元,较之前苹果官网便宜了1611元。

  而在拼多多上,降幅最大的一款型号降价力度达到了2300元。

  苹果的大力度降价,也让不少消费者感慨:“向来寸步不让的高傲的苹果,也终于对市场低下了头”。

  并非首次降价

  事实上,这已经不是苹果第一次降价了。早在去年12月,苹果在中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但近日苹果又将活动截止日延期到3月25日。

  此后,今年1月,苹果公司曾大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。不过,相比之下,3月的调价范围比1月的更大,将去年上市的旗舰机型iPhone XS和iPhone XS Max也囊括其中。

  经过3月份的价格调整,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,iPhone 8 64G售价更是不足4000元。

  

  同样降价的还有特斯拉

  除了苹果之外,特斯拉近期也迎来了大降价。3月1日,特斯拉宣布将全系列车型售价进行下调,此番降价幅度之大前所未有,降幅从4.4万元到34万元不等。同时,特斯拉还发布了一款最便宜的车型——标准版Model 3,售价3.5万美元,约合人民币23万-24万元。

  特斯拉的降价甚至一度引发老车主的不满,认为自己“买亏了”,纷纷要求公司退赔差价。

  

  销量下滑的无奈

  无论是苹果还是特斯拉,其品牌定位在各自领域内都是“奢侈品”,因此,猝不及防的降价,也反映出两者对销量下滑的无奈。

  苹果发布的2018年Q4财报显示,iPhone的销量出现了严重下滑,尤其是库克最为重视的中国市场,营收下滑了26.7%。

  研究机构Strategy Analytics发布的数据显示,2018年iPhone在中国市场进入衰退期。苹果手机在中国的总出货量为3420万台,比2017年的3670万台同比减少22%。其中,2018年四季度,iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期的1400万台,同比减少22%,是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度,iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%。

  在1月3日发布的《致投资者信》中,库克表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户。公司将2019财年第一财季营收预期从此前预计的890亿-930亿美元,下调至840亿美元。库克表示,中国市场的业绩减速超出此前预期。“在大中华地区,我们的大部分收入都不足以达到我们的指导目标,其中大中华区的iPhone、Mac和iPad销售下滑特别明显。”

  随后一周内,苹果手机便在京东、苏宁易购、天猫、拼多多等中国内地主流电商平台全部开启降价。

  与苹果相似,2018年特斯拉在中国市场也遭遇到了滑铁卢。尽管2018财年特斯拉收入迅速增长,但其在中国的收入却同比下滑13.3%。高价以及国内造车新势力的崛起是特斯拉2018年在华销售下滑的主要原因。

  目前,中国在售的Model 3车型有三款:Model 3高性能全轮驱动版、Model 3长续航全轮驱动版和Model 3长续航后驱版,起售价分别为56万、49.9万和43.3万元。相对于国内新势力的主力车型和传统豪华车,这一价格超出很多人预期和承受能力。

  2018年10月Model 3销量断崖下跌70%,当月仅售211辆。整个2018年第三季度,特斯拉中国区收入仅占6%,这与中汽车占到全球市场的50%这一市场格局严重不符。

  

  数据来源:特斯拉官网

  降价效果显著

  苹果手机这轮降价效果显著。据腾讯科技此前报道,从1月11日(苹果开始降价)到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。天猫在降价后的半个月里,iPhone销量飙升了76%。

  此外,苹果销量的增长,也让产业链上的相关公司受到提振。1月以来,苹果概念板块指数涨幅达到了43.25%,比同期表现最强的指数创业板指的涨幅更大。

  

  苹果概念指数

  特斯拉方面虽然目前降价刚刚开始,尚无具体数据,但对以蔚来为代表的竞争对手产生的压力是显而易见的。此外,分析人士认为,特斯拉降价促销,对产业链相关的上市公司,或许也将产生提振作用。

  对于特斯拉的降价促销,蔚来汽车CEO李斌表示,这对特斯拉品牌会是一种伤害,蔚来不会跟风降价。

  蔚来:对手特斯拉的大幅降价对品牌会是一种伤害,我们不会降价

  饮鸩止渴?

  从一次又一次的降价,可以看出苹果真的是急了。业内人士认为,苹果降价促销的方式实质上是饮鸩止渴。尽管今年苹果降价带动了一时销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,明年新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响到苹果的溢价能力。

  此外,向来以手机中的“奢侈品”自居的苹果,降价后会严重影响其品牌的定位,对其长期积累起来的品牌价值也是一种打击。

  然而,资本市场人士却有着不同的看法。在全球科技企业面临资金紧缩的环境下,苹果通过降价促销,能迅速拉动其销量,从而使其资产负债表变得更健康。一张好的报表能帮助苹果公司股价维持强劲走势。而不断走强的股价,在全球流动性紧缺之际,能帮助苹果公司更容易地融到更多资金,从而投入新一轮的研发。